Khi MV ca nhạc trở thành "đại sứ" quảng bá du lịch Ninh Bình

Không còn chỉ là những sản phẩm giải trí đơn thuần, các video âm nhạc (MV) đang trở thành một kênh quảng bá du lịch đầy sức mạnh trong thời đại số. Chỉ trong vài tháng gần đây, liên tiếp nhiều sản phẩm âm nhạc ghi hình tại Ninh Bình đã tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, đưa hình ảnh vùng đất Cố đô đến gần hơn với hàng triệu khán giả trong và ngoài nước.

Nếu như trước đây, Ninh Bình nhiều lần ghi dấu ấn trên màn ảnh rộng qua các bộ phim quốc tế như Kong: Skull Island, thì nay, vùng đất di sản tiếp tục xuất hiện với một diện mạo mới trong các MV hiện đại. Trong MV Come My Way, nghệ sĩ Sơn Tùng M-TP cùng ekip lựa chọn bãi sỏi Khê Cốc cùng nhiều không gian thuộc Quần thể danh thắng Tràng An làm bối cảnh chủ đạo. Xen giữa những giai điệu hiện đại là hình ảnh núi đá vôi, dòng sông xanh ngọc và những khoảng không gian nguyên sơ được xử lý bằng ngôn ngữ điện ảnh hiện đại, tạo nên sự giao thoa giữa thiên nhiên và nghệ thuật.

Chia sẻ trong quá trình ghi hình, nghệ sĩ Sơn Tùng M-TP bày tỏ sự choáng ngợp trước vẻ đẹp cảnh sắc nơi đây. Theo nam ca sĩ, việc dựng bối cảnh tại bãi sỏi Khê Cốc là thử thách không nhỏ bởi quy mô rộng lớn, song toàn bộ ê-kíp đều nỗ lực tái hiện không gian chân thực nhất để khán giả có thể cảm nhận trọn vẹn vẻ đẹp của Ninh Bình. Không chỉ vậy, Sơn Tùng còn gửi gắm mong muốn thông qua MV, bạn bè quốc tế sẽ biết nhiều hơn về Việt Nam, một đất nước giàu bản sắc văn hóa và sở hữu nhiều cảnh quan đặc sắc.

Nếu MV Come My Way gây ấn tượng bằng những đại cảnh thiên nhiên hùng vĩ thì MV Lá ngọc cành vàng của ca nương Kiều Anh lại lựa chọn khai thác chiều sâu văn hóa, tâm linh của Ninh Bình. Bối cảnh chính của MV được thực hiện tại chùa Tam Chúc (phường Tam Chúc), nơi sở hữu không gian kiến trúc Phật giáo đồ sộ, hài hòa giữa hồ nước, núi đá và hệ thống điện thờ uy nghi. Những khung hình được xử lý theo phong cách điện ảnh với gam màu trầm ấm, kết hợp trang phục truyền thống và ngôn ngữ thị giác đương đại đã tôn lên vẻ đẹp vừa linh thiêng, vừa huyền ảo của cảnh quan của ngôi chùa. Không chỉ là phông nền cho câu chuyện âm nhạc, cảnh quan trong Tam Chúc đã góp phần truyền tải những giá trị văn hóa Việt Nam thông qua nghệ thuật. Đạo diễn của MV Lá ngọc cành vàng, anh Hoàng Đăng cho biết, Ninh Bình vốn là địa điểm đã quen thuộc với khán giả, vì vậy ê-kíp lựa chọn một cách tiếp cận mới, sử dụng màu sắc, cách đặt nhân vật cùng ngôn ngữ hình ảnh hiện đại để làm nổi bật những giá trị vốn có của vùng đất, thay vì lặp lại những góc nhìn quen thuộc.

Đồng quan điểm, anh Tiến Dương, nhà sản xuất của MV, chia sẻ rằng, với một sản phẩm âm nhạc, bối cảnh không đơn thuần là nơi ghi hình mà còn là một phần của câu chuyện. Chính sự giao hòa giữa thiên nhiên, không gian văn hóa tâm linh và dấu ấn Cố đô đã mang đến nguồn cảm hứng để ekip kể nên một câu chuyện giàu bản sắc. Thay vì chỉ giới thiệu những danh thắng nổi tiếng, đoàn làm phim tập trung khai thác "linh hồn" của vùng đất bằng ngôn ngữ điện ảnh, giữ trọn vẻ đẹp nguyên bản của Ninh Bình và truyền tải một cách chân thực nhất. Là người con của quê hương Ninh Bình, anh Tiến Dương bày tỏ mong muốn thông qua MV, khán giả không chỉ yêu thích âm nhạc mà còn cảm nhận được những giá trị văn hóa của vùng đất, từ đó tìm đến để trực tiếp trải nghiệm vẻ đẹp của Ninh Bình.

Nếu hai MV của nghệ sĩ Việt Nam tạo hiệu ứng mạnh trên các nền tảng số trong nước thì "Song From A Secret Garden Secret Garden in Vietnam" lại mở ra một hướng quảng bá khác, đó là đưa danh thắng Ninh Bình đến với công chúng quốc tế thông qua âm nhạc không lời. Được thực hiện trong khuôn khổ dự án Good Morning Vietnam do Báo Nhân Dân và IB Group Việt Nam khởi xướng, MV ghi hình tại nhiều danh thắng nổi tiếng của Ninh Bình như Tràng An, rừng Cúc Phương, Tam cốc - Bích Động. Chia sẻ sau khi hoàn thành ghi hình, nghệ sĩ Fionnuala Sherry thuộc nhóm nhạc cho biết việc biểu diễn giữa không gian thiên nhiên Ninh Bình thay vì trong khán phòng mang đến trải nghiệm rất đặc biệt, nơi âm nhạc và cảnh sắc hòa quyện thành một chỉnh thể cảm xúc.

Phát biểu tại lễ ra mắt MV Song From A Secret Garden Secret Garden in Vietnam, đồng chí Trần Song Tùng, Phó Chủ tịch Thường trực Ủy ban nhân dân tỉnh Ninh Bình, bày tỏ sự xúc động khi được nhìn lại những hình ảnh quê hương qua những giai điệu nổi tiếng của nhóm nhạc Secret Garden. Đồng chí đánh giá cao cách ê-kíp sản xuất lựa chọn hướng tiếp cận chuyên nghiệp, hiện đại, kết hợp hài hòa giữa âm nhạc và cảnh quan để tạo nên một sản phẩm giàu tính nghệ thuật, góp phần lan tỏa vẻ đẹp của vùng đất Cố đô.

Theo đồng chí Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Ninh Bình, Việt Nam sở hữu nhiều danh lam, thắng cảnh đặc sắc nhưng không phải điểm đến nào cũng được quảng bá rộng rãi đến bạn bè quốc tế. Trong bối cảnh công nghiệp văn hóa ngày càng phát triển, những sản phẩm nghệ thuật có sức lan tỏa lớn như MV ca nhạc đang mở ra một hướng tiếp cận mới trong hoạt động xúc tiến du lịch. Đồng thời kỳ vọng, thông qua MV hình ảnh Ninh Bình - vùng đất địa linh nhân kiệt với hệ thống di sản văn hóa, lịch sử đặc sắc cùng cảnh quan thiên nhiên độc đáo sẽ tiếp tục được giới thiệu rộng rãi hơn tới công chúng trong và ngoài nước, qua đó góp phần nâng cao vị thế và sức hấp dẫn của điểm đến trên bản đồ du lịch quốc tế.

Điểm chung của ba MV là đều tạo ra lượng thảo luận lớn trên mạng xã hội ngay sau khi phát hành. Không ít khán giả tìm kiếm tên các địa điểm xuất hiện trong MV, chia sẻ hình ảnh check-in hoặc lên kế hoạch khám phá Ninh Bình sau khi xem sản phẩm. Nhiều bài viết giới thiệu các điểm quay nhanh chóng thu hút hàng chục nghìn lượt tương tác, góp phần đưa các từ khóa liên quan đến Tràng An, chùa Tam Chúc, bãi đá Khê Cốc hay các điểm đến nổi tiếng của Ninh Bình xuất hiện với tần suất dày đặc trên các nền tảng số. Điều này cho thấy, trong kỷ nguyên của truyền thông số, một MV có sức lan tỏa lớn hoàn toàn có thể trở thành "tấm bưu thiếp" sống động về điểm đến, tạo cảm hứng du lịch nhanh chóng hơn nhiều so với những hình thức quảng bá truyền thống. Theo nhiều chuyên gia truyền thông du lịch, đây cũng là xu hướng mà nhiều quốc gia đang theo đuổi: thay vì quảng bá trực diện, điểm đến được kể bằng những câu chuyện nghệ thuật, nơi cảm xúc dẫn dắt nhu cầu trải nghiệm.

Thực tế cho thấy, du lịch hiện đại không còn cạnh tranh đơn thuần bằng cảnh đẹp, mà bằng những câu chuyện đủ sức chạm đến cảm xúc của công chúng. Những MV được đầu tư nghiêm túc đang góp phần định vị thương hiệu điểm đến theo cách mềm mại nhưng bền vững hơn. Khi hàng chục triệu lượt xem trên các nền tảng số được chuyển hóa thành sự tò mò, mong muốn trải nghiệm và những chuyến đi thực tế, giá trị của các sản phẩm nghệ thuật đã vượt khỏi phạm vi giải trí. Nhiều người cho biết, sau khi xem các sản phẩm âm nhạc, họ bị cuốn hút bởi vẻ đẹp của Ninh Bình và mong muốn được trực tiếp đặt chân đến vùng đất này. Chị Nguyễn Thu Hà (28 tuổi, Hà Nội) chia sẻ, điều gây ấn tượng mạnh nhất với chị sau khi xem Come My Way không chỉ là âm nhạc mà còn là những khung cảnh thiên nhiên được khắc họa đầy chất điện ảnh. Dù đã từng đến Ninh Bình, chị vẫn có cảm giác mình chưa khám phá hết vẻ đẹp của vùng đất này. "Những góc quay rất điện ảnh khiến tôi muốn quay lại ngay", chị Hà nói.

Đối với Ninh Bình, sự xuất hiện liên tiếp trong các MV của những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng trong nước và quốc tế không chỉ góp phần làm mới hình ảnh vùng đất di sản, mà còn mở ra hướng quảng bá du lịch bằng công nghiệp văn hóa - xu hướng đang được nhiều quốc gia khai thác hiệu quả. Bởi đôi khi, chỉ một giai điệu đẹp, một khuôn hình ấn tượng hay một câu chuyện được kể bằng âm nhạc cũng đủ để khơi dậy khát khao xách ba lô lên và tìm đến một vùng đất.