Hội nghị về công tác xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026

Dự hội nghị có đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam; lãnh đạo Sở Du lịch Ninh Bình; đại diện các Sở Văn hóa, Thể thao, Du lịch; Trung tâm Xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch các tỉnh, thành phố; các hãng lữ hành, hãng hàng không, chuyên gia, các doanh nghiệp du lịch trên toàn quốc.

Phát biểu khai mạc, định hướng mục tiêu hội nghị, đồng chí Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch nhấn mạnh: Trọng tâm của hội nghị là thảo luận nhóm giải pháp nâng cao và đổi mới hoạt động xúc tiến du lịch, từ những yếu tố mang tính nền tảng như hoàn thiện thể chế, xây dựng chính sách, xác lập định hướng chiến lược và cơ chế phối hợp giữa Trung ương, địa phương, doanh nghiệp; đổi mới mô hình triển khai các hoạt động xúc tiến và quảng bá du lịch trên thị trường.

Cùng với đó, hội nghị nhấn mạnh vai trò then chốt của truyền thông, quảng bá trong hệ thống xúc tiến quốc gia, coi đây là trụ cột quan trọng cần được phát triển theo hướng hiện đại, dựa trên dữ liệu, ứng dụng mạnh mẽ nền tảng số và bảo đảm tính chuyên nghiệp, nhất quán và lan tỏa rộng rãi.

Việc tổ chức Hội nghị nhằm xác định nhiệm vụ cho năm 2026 bám sát chỉ đạo của Chính phủ, đặc biệt là Nghị quyết 226/NQ-CP và Công điện 34/CĐ-TTg về thúc đẩy thu hút khách du lịch quốc tế.

Phát biểu chào mừng, đồng chí Phó Chủ tịch UBND tỉnh Hà Lan Anh khẳng định, tỉnh Ninh Bình vinh dự được chọn là địa điểm để tổ chức sự kiện quan trọng này. Đây thực sự là diễn đàn để các địa phương, doanh nghiệp và tổ chức quốc tế cùng chia sẻ kinh nghiệm, tăng cường liên kết, mở rộng thị trường và đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng du lịch quốc gia.

Ninh Bình - vùng đất địa linh nhân kiệt, là nơi hội tụ những giá trị đặc sắc về lịch sử, văn hóa và thiên nhiên của Việt Nam. Với trên 5.000 di tích được kiểm kê, trong đó có 10 di tích quốc gia đặc biệt, 33 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia cùng Quần thể danh thắng Tràng An - di sản thế giới hỗn hợp duy nhất của Việt Nam và Đông Nam Á. Đây là lợi thế nổi trội mà ít địa phương nào có được.

Bên cạnh đó, Ninh Bình là trung tâm lớn của tín ngưỡng và tôn giáo, nổi bật với Cố đô Hoa Lư, đền Trần-chùa Tháp, chùa Bái Đính, Tam Chúc, Phủ Dầy cùng không gian Phật giáo, Công giáo và thờ Mẫu giàu bản sắc. Ninh Bình với chiều sâu văn hóa - lịch sử bền vững, tạo nền tảng quan trọng cho du lịch văn hóa, tâm linh và du lịch sinh thái.

Trong những năm qua, du lịch Ninh Bình đã phát triển mạnh mẽ, trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh. Hệ thống hạ tầng, giao thông và cơ sở lưu trú ngày càng hoàn thiện; nhiều khách sạn, khu nghỉ dưỡng, nhà hàng, trung tâm đón tiếp đạt chuẩn quốc tế được đầu tư đồng bộ, tạo diện mạo mới cho ngành Du lịch. Các chỉ số tăng trưởng liên tục ghi nhận kết quả ấn tượng.

Trong 10 tháng năm 2025, Ninh Bình đón khoảng 17,5 triệu lượt khách, trong đó có 1,72 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 27% so với cùng kỳ; doanh thu hơn 19.000 tỷ đồng.

Thương hiệu điểm đến du lịch Ninh Bình ngày càng được khẳng định, nhiều lần được báo chí và các chuyên trang du lịch quốc tế bình chọn là một trong những điểm đến hàng đầu Việt Nam và thế giới. Kết quả này có được nhờ sự nỗ lực của tỉnh và đặc biệt là sự hợp tác chặt chẽ với các địa phương trong công tác xúc tiến, quảng bá, trao đổi nguồn khách, phát triển sản phẩm chung. Liên kết vùng đã trở thành động lực quan trọng giúp du lịch Ninh Bình tăng trưởng nhanh, bền vững và mang tính cộng hưởng.

Đồng chí Phó Chủ tịch UBND tỉnh Hà Lan Anh khẳng định, sự phát triển của mỗi địa phương không thể tách rời khỏi không gian hợp tác rộng mở. Trong bối cảnh du lịch ngày càng mang tính toàn cầu và cạnh tranh ngày càng gay gắt, không một tỉnh hay một điểm đến nào có thể phát triển bền vững nếu đứng riêng lẻ. Du lịch chỉ có thể bứt phá khi các địa phương cùng liên kết, cùng bổ trợ, cùng chia sẻ nguồn lực, thông tin, thị trường và kinh nghiệm, từ đó hình thành chuỗi giá trị du lịch thống nhất và đồng bộ.

Trên tinh thần đó, Ninh Bình cam kết sẽ chủ động, tích cực và trách nhiệm trong mọi hoạt động hợp tác; đồng hành với các địa phương trong vùng và cả nước; cùng chung tay xây dựng một hệ sinh thái du lịch liên kết - thông minh - bền vững, phù hợp định hướng phát triển đất nước trong giai đoạn mới.

Tại hội nghị, đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã báo cáo đánh giá kết quả công tác xúc tiến năm 2025 và đề xuất định hướng cho năm 2026 theo hướng tập trung, đồng bộ, hiện đại, tăng cường chuyển đổi số tối ưu hóa nguồn lực.

Các tham luận tại hội nghị tập trung vào yêu cầu đổi mới phương thức quảng bá, xây dựng mô hình liên kết đa bên hiệu quả, gia tăng vai trò của doanh nghiệp và khai thác tiềm năng ẩm thực Việt Nam như một trụ cột của thương hiệu du lịch quốc gia.

Điểm nhấn của hội nghị là phiên tọa đàm với chủ đề: “Hợp lực xúc tiến - Sáng tạo đột phá - Định vị thương hiệu du lịch Việt Nam mạnh trong và ngoài nước”. Các đại biểu đã tập trung thảo luận các định hướng lớn cho công tác xúc tiến du lịch năm 2026 như: phát triển chiến dịch quảng bá quy mô quốc gia; ứng dụng dữ liệu lớn, nền tảng số và công nghệ mới trong tiếp thị du lịch; mở rộng hợp tác với các hãng hàng không và các đối tác quốc tế; thúc đẩy liên kết vùng và mô hình phối hợp Trung ương, địa phương, doanh nghiệp; phát huy di sản, văn hóa và đặc biệt là ẩm thực Việt Nam trong chiến lược xây dựng thương hiệu điểm đến.

Phát biểu kết luận hội nghị, đồng chí Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhấn mạnh công tác xúc tiến, quảng bá du lịch năm 2026 phải bám sát chỉ đạo của Chính phủ, đặc biệt là Nghị quyết 226/NQ-CP và Công điện 34/CĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ về thúc đẩy thu hút khách du lịch quốc tế. Đồng thời khẳng định yêu cầu đổi mới mạnh mẽ phương thức xúc tiến, ứng dụng công nghệ số, tăng cường truyền thông đa nền tảng và nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng bá có trọng tâm, trọng điểm; tầm quan trọng của liên kết công tư và liên kết vùng trong hoạt động xúc tiến.

Cùng với đó, sự phối hợp chặt chẽ giữa Nhà nước, địa phương, doanh nghiệp là yếu tố cốt lõi để tạo sức mạnh tổng hợp trong công tác quảng bá thị trường quốc tế.

Mở rộng khai thác thị trường mới nổi; gắn xúc tiến với tăng cường kết nối hàng không và mở rộng đường bay quốc tế; đẩy mạnh chiến dịch truyền thông tại các thị trường Đông Bắc Á, ASEAN, châu Âu và Bắc Mỹ, trong đó chú trọng phân khúc khách chi tiêu cao, khách MICE, khách golf, khách thích du lịch trải nghiệm xanh bền vững.

Cần hoàn thiện cơ chế, chính sách để tạo thuận lợi hơn cho doanh nghiệp du lịch; nâng cao hiệu quả phối hợp giữa bộ, ngành, địa phương; tăng cường huy động nguồn lực xã hội hóa trong xúc tiến, quảng bá du lịch; khai thác tốt hơn vai trò của hiệp hội, doanh nghiệp và các đối tác chiến lược.

Để triển khai hiệu quả các nhiệm vụ thời gian tới, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch giao Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam chủ trì tham mưu xây dựng và hoàn thiện Kế hoạch xúc tiến du lịch năm 2026; đổi mới nội dung và phương thức xúc tiến theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp; tập trung vào các chiến dịch truyền thông trọng điểm; tăng cường xúc tiến số và hợp tác quốc tế; tổng hợp đầy đủ kết quả hội nghị để tham mưu hoàn thiện các cơ chế, chính sách liên quan.

Đề nghị các địa phương chủ động xây dựng kế hoạch xúc tiến phù hợp với tiềm năng, lợi thế của từng địa bàn; tích cực tham gia các hoạt động xúc tiến chung; chú trọng phát triển sản phẩm du lịch đặc thù, chất lượng cao, giàu trải nghiệm; đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp trong triển khai hoạt động du lịch.

Đề nghị cộng đồng doanh nghiệp và Hiệp hội Xúc tiến du lịch tiếp tục phát huy tinh thần sáng tạo, chủ động trong phát triển sản phẩm mới; đồng hành cùng cơ quan quản lý trong xúc tiến, quảng bá; tăng cường liên kết giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp, doanh nghiệp với địa phương; khai thác hiệu quả cơ hội thị trường và xu thế dịch chuyển của dòng khách quốc tế.

Những kết quả của hội nghị này là tiền đề quan trọng để ngành Du lịch triển khai hiệu quả các nhiệm vụ xúc tiến, quảng bá năm 2026, góp phần thực hiện mục tiêu phát triển nhanh, bền vững du lịch Việt Nam trong giai đoạn mới.