Chiến dịch truyền thông cổ động đội mũ bảo hiểm tại Việt Nam giành hai giải thưởng quốc tế

Giải "Tiếp thị hiệu quả trên thị trường đơn nhất quốc tế" là một trong những giải thưởng danh giá, nhằm vinh danh các chiến dịch truyền thông mang tính hiệu quả cao tại các thị trường đơn nhất nằm ngoài phạm vi nước Anh. Đây là năm đầu tiên các chiến dịch tiếp thị từ châu Á đoạt giải thưởng này.

Đây là giải thưởng hàng năm được chọn lựa và tổ chức bởi Hiệp hội chuyên viên quảng cáo (the Institute of Practitioners in Advertising) tại Anh Quốc. Giải thưởng ra đời tại Anh  vào năm 1980, được công nhận là giải thưởng khắt khe nhất bởi các công ty truyền thông, quảng cáo và khách hàng.

Chiến dịch đội mũ bảo hiểm được thực hiện cho Quỹ phòng chống thương vong Châu Á (AIPF) với mục đích khuyến khích người dân đội mũ bảo hiểm nhằm cổ động an toàn giao thông khi mà trước đây chỉ có 3 % trong số 21 triệu người đi xe máy  đội mũ bảo hiểm khi tham gia lưu thông.

Chiến dịch truyền thông cổ động đội mũ bảo hiểm tại Việt Nam nhằm nâng cao ý thức đội mũ bảo hiểm của người dân Việt Nam do Công ty Ogilvy & Mather Việt Nam thực hiện.  Chiến lược được chuyển thành một chiến dịch sử dụng các kênh quảng cáo trên xe búyt công cộng, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo truyền hình, báo chí và online đã tạo nên một chiến dịch đưa ra những lời biện hộ thường gặp cho việc không đội mũ bảo hiểm và hình tượng hóa các hậu quả có thể xảy đến sau đó.  Chiến dịch đã nhân ba số người đội mũ bảo hiểm và đã làm giảm thiểu đáng kể các vụ tử vong do tai nạn giao thông và bảo đảm 99% tỷ lệ người dân tuân thủ quy định đội mũ bảo hiểm tại Việt Nam.

Ông Alex Clegg, Giám đốc Điều hành Ogilvy & Mather Việt Nam chia sẻ: "Với chiến dịch truyền thông đội mũ bảo hiểm khi tham gia giao thông này, giới quảng cáo và truyền thông tiếp thị thế giới đã biết đến Việt Nam".

Theo NDĐT