Chú trọng tổ chức các hoạt động dịch vụ, đáp ứng nhu cầu của du khách
Là một tỉnh có tiềm năng về du lịch với những danh lam, thắng cảnh, di tích lịch sử nổi tiếng như Tam Cốc - Bích Động, Vườn Quốc gia Cúc Phương, Khu hang động Tràng An, Nhà thờ đá Phát Diệm, Khu di tích lịch sử Cố đô Hoa Lư, Khu bảo tồn đất ngập nước Vân Long…,